A Extrafarma é uma rede de farmácias tradicional na região norte do Brasil que foi incorporada ao Grupo Ultra em 2013. Com o objetivo de expandir negócio para as regiões Sul e Sudeste, a marca buscou se reposicionar a partir de uma ampla pesquisa de mercado da agência Lew’Lara/TBWA, que me chamou para desenvolver a nova identidade visual e brandbook completo.
Buscando se diferenciar da convenções da categoria partimos inovando a paleta de cores. Trouxemos o roxo, que remete à intuição, representando transformação interior e cura. Ao lado dele no círculo cromático está o azul que entrega a ideia de tranquilidade, proteção e confiança. A forma circular do símbolo representa a interação e harmonia presente no abraço, o gesto universal reconfortante de atenção, proximidade, apoio e solidariedade com o próximo.
No brandbook, à medida que as páginas são folheadas, em paralelo com os aspectos relativos à marca uma história de vida serve de fio condutor, ilustrando o seu desenvolvimento, do nascimento à terceira idade, com afeto, felicidade e saúde plena.
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Extrafarma is a traditional pharmacy chain in northern Brazil. Aiming at expanding business to the South and Southeast regions, the brand sought to reposition itself based on extensive market research and planning Lew'Lara/TBWA ad agency, that hired me to develop the brand’s new visual identity and brandbook.
Seeking to differentiate from the conventions of the category, we started innovating the color palette. The purple refers to intuition, representing inner transformation and healing. Next to it in the color circle is the blue that conveys the idea of tranquility, protection and trust. The circular shape of the symbol represents the interaction and harmony present in the hug, the universal gesture of attention, closeness, support and solidarity with others.
In the brandbook, as the pages flip, along with all aspects related to the brand, a person’s life story serves as a guide, illustrating its development, from birth to old age, with affection, happiness and good health.
